2024年全年彩妆免费数据回顾与分析

摘要

本文旨在对2024年中国彩妆市场的数据进行全面回顾与详细分析，通过深入探讨市场规模、消费趋势 、品牌表现及未来展望 ，为行业从业者和研究者提供洞见
，数据显示，2024年 ，中国彩妆市场在消费升级
、个性化需求增加及电商平台推动下继续保持稳定增长，展现出强大生命力和广阔前景。

一、2024年彩妆市场总体概况

1 、经济增长与市场规模

2024年
，中国彩妆市场在前一年基础上实现了显著增长，根据统计数据 ，彩妆市场规模达到了585亿元
，同比增长13%，这一增长主要得益于消费者对美妆产品的持续需求以及电商平台的强力推动 ，在社会活动逐步恢复和节假日促销的带动下
，彩妆市场迎来了新的消费高峰 。

2、消费趋势与偏好

随着生活压力增大，消费者在选择彩妆产品时更加注重情绪价值和个性化体验
。“情绪护肤”概念的兴起使得相关产品销售额大幅增长40.3% ，年轻女性对“反派黑莲花 ”和“疯批美人
”等自我意识强烈的形象追捧
，推动了“暗黑系妆容”产品的销售额和声量分别同比增长45%和217.4%，这些趋势反映了消费者在追求美丽的同时 ，更加关注产品带来的心理满足和情感共鸣。

二
、细分市场表现

1、脸部彩妆

脸部彩妆依然是彩妆市场的核心部分
，约占整体市场份额的58%，粉底液 、BB霜和妆前隔离等底妆产品的销售最为突出 ，合计占脸部彩妆市场的58%，腮红品类虽然体量较小
，但同比增长迅速，达到43.3% ，并在社交媒体平台上获得广泛关注
，膏状腮红超越粉状腮红成为市场新宠，销售额占比扩大了15.3个百分点 。

2
、眼部彩妆

眼部彩妆作为妆容点睛之笔 ，其重要性日益凸显
，眼影、眼线和睫毛膏等细分品类均有良好表现，特别是眼线笔和睫毛打底膏等产品 ，因其使用便捷性和显著效果受到消费者青睐
，新锐品牌如方里和AKF在这一领域取得了显著突破，进一步推动了市场增长。

3 、唇部彩妆

唇部彩妆的需求依然旺盛 ，特别是唇釉和唇膏产品
，2024年，消费者对唇部细节更加关注 ，唇笔/唇线笔的销售高速增长，随着色彩多样化和质地创新
，唇部彩妆在市场上占据重要地位，并呈现出多元化发展趋势
。

三
、电商平台的表现

1、抖音电商

抖音电商平台在2024年继续保持快速增长 ，月均播放量超过400亿
，直播商品点击量破10亿，抖音平台不仅提供了丰富的流量支持 ，还通过精准的算法推荐帮助品牌快速触达目标消费者
，抖音平台的互动性和内容驱动特点使其成为彩妆品牌营销的重要阵地。

2 、天猫和京东

尽管天猫平台在彩妆市场中仍占据主导地位，但其销售额同比下降了10.78% ，相比之下
，京东平台的表现更为低迷，彩妆销售额同比下滑15.34% ，不过
，高端品牌在这两个平台上的表现仍然强劲，特别是在促销活动期间 ，高端彩妆品牌的销售额显著提升 。

四
、本土品牌的崛起

2024年，本土彩妆品牌继续在市场上崭露头角
，彩棠、花西子和完美日记等品牌凭借高性价比和不断创新的产品赢得了消费者喜爱，珀莱雅旗下的彩棠品牌在1月份的销售额同比激增143% ，显示出强大的市场竞争力
，这些品牌通过精准的市场定位和有效的营销策略，逐渐蚕食外资品牌的市场份额
。

五 、未来展望

1
、技术创新与个性化定制

随着科技的进步 ，人工智能和大数据将在彩妆行业中发挥越来越重要的作用
，AI技术不仅可以用于开发更加智能化的彩妆产品，还能通过数据分析了解消费者需求 ，提供个性化定制服务
，这将进一步提升消费者的购物体验和品牌忠诚度。

2、绿色环保与可持续发展

环保意识的提升促使越来越多的消费者关注彩妆产品的原料来源和生产过程，采用天然成分 、减少环境污染的彩妆产品将成为市场主流 ，品牌需要积极响应这一趋势
，推出更多绿色环保的产品以满足消费者的期望 。

3、跨境电商与全球市场

随着国内市场竞争加剧，许多彩妆品牌开始将目光投向海外市场 ，跨境电商的发展为国产彩妆品牌提供了广阔的出口机会，品牌需要加强国际化战略布局
，提升在全球市场的竞争力
。

六
、结论

2024年中国彩妆市场在消费升级、个性化需求增加及电商平台推动下继续保持稳定增长，面部彩妆依旧占据主导地位 ，而眼部和唇部彩妆也表现出色
，本土品牌在市场上逐渐崛起，展现了强大的竞争力 ，技术创新 、绿色环保以及跨境电商将成为彩妆行业发展的重要方向
，通过不断优化产品和服务，中国彩妆品牌有望在全球市场上取得更大成就。