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360手机助手发布了《2016年手机软件行业趋势绿皮书》(以下简称“绿皮书”),这份绿皮书对2015年以来移动互联网的趋势做了总结,展望了2016年的发展方向,同时对生活、娱乐、游戏等热点领域做了定量分析,并对当前国内移动互联网的行业竞争格局提出了极具参考性的结论。从这份绿皮书所反映的现状来看,当前,国内移动互联网或来到了一个十字路口。


  

  图:360手机助手发2016手机软件趋势绿皮书


  之所以用“十字路口”来定义当前的移动互联网格局,是因为在绿皮书中,360手机助手的大数据显示,在用户侧,移动端用户增速放缓渐趋饱和,用户年龄层越来越年轻化;在市场侧,各类App应用的“721”格局正在瓦解,App种类增多,分摊到每个App的用户增速不足,小众化正在形成;在行业侧,社交、安全等已有明显巨头的App品类难以被撼动,而移动游戏、儿童亲子等品类依然处于丛林法则的野蛮生长阶段。


  用户增速放缓,向小城镇下沉

  绿皮书指出,随着中国人口结构的变化,以往一直推从移动互联网高速发展的人口红利已经出现下降,影响至移动智能终端设备规模增速放缓,并且逐渐趋向于饱和,因此,移动端APP间的市场竞争迈入零和时代。


  

  图:360手机助手绿皮书指出用户增速放缓


  与之相对应的现象是,用户资源逐渐分散,用户向三线及以下小城镇下沉,不同年龄层用户在增多。同时,1974年之前出生的用户和1990年以后出生的用户数量在逐渐增加,原本中国移动互联网用户的“橄榄形结构”正在被打破。从用户年龄、地域分布趋势来看,中国移动互联网的发展正趋向“正态分布”,这也意味着移动互联网的发展从草莽阶段进入到一个相对成熟的时期。


  

  图:用户向小城镇下沉,74前和90后用户增多

  同时,分散的用户流入,造成应用推广上的战线被拉长,这些新用户给APP带来机遇的同时也带来不少挑战。


  90后日渐主导,721格局打破

  绿皮书指出,随着时间的推移,90后逐渐成为主流人群,也开始加入到移动互联网市场的应用创业。90后的开发者,利用自己了解年轻人生活的优势,避开当下红海的应用市场,放眼2年内即将成为市场主流的95后,开始将市场布局到95后用户,准备在新兴市场分一杯羹。

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